Socialmedia: profesionalidad versus low cost

Foto: 123RF

Hablar de socialmedia, marketing online y de profesionales 2,0, especialmente de los community managers, se ha puesto tan de moda que, a diario, se escriben grandes cantidades de artículos en blogs y medios de comunicación. Pero una cosa es hablar, formarse, leer, aunque todo ello esté muy bien, y otra desempeñar acciones profesionales para empresas, marcas o despachos profesionales que son los que te validan en el mercado.
Como en tantas otras cosas, la masificación trae una rebaja en la calidad y por esa rendija se cuela en el sector la subespecie de los falsos gurús y ‘vendedores de humo’ con la bandera del ‘low cost’ que tanto daño hace a los profesionales. Todos los que llevamos tiempo trabajando en esto, sabemos que captar a un cliente requiere buenas dosis de dedicación, entusiasmo, capacidad de persuadir y….cuando ya lo tenemos, paciencia, mucha paciencia. Los resultados no llegan en una semana, pero cuando llegan te lo agradecen porque se han traducido en visibilidad, presencia de marca y más clientes para esa empresa que te confía su gestión de redes sociales o su plan de marketing 2.0. La proliferación de los propagadores del ‘low cost’ crea nuevos obstáculos porque te tienes que enfrentar a argumentos del tipo “es que eso que haces tu, me lo puede hacer un niño de 15 años”.

Reflexiono sobre todo lo anterior en un momento clave para mi desarrollo profesional, ya que estoy en pleno proceso de puesta en marcha de una agencia de marketing online junto a un socio y al testear el proyecto con personas del nicho de mercado al que nos vamos a dirigir, comprobamos lo que muchas veces, en el fragor del día a día, olvidamos, y es que la gente quiere que le soluciones problemas y necesidades y que estás son muchas y variadas, lo que nos confirma el potencial del proyecto y también la necesidad de explicar desde el minuto 1 con claridad de que va todo este tinglado de la empresa 2.0. Una agencia de marketing online tiene que exponer muy bien a que se dedica y detallar de forma pormenorizada sus servicios para después crear buenos planes de marketing online que deben tener un análisis previo detallado, un diseño completo y una ejecución fiel al paso anterior. Los ejemplos que te he pasado en los enlaces me parecen muy profesionales, propios de alguien que lleva muchos años trabajando en el sector.

20 sitios clave para abogados en internet

Abogados en internet

La implantación de la web 2.0 como modelo de comunicación en la sociedad española y la explosión de las redes sociales, que se han producido en los últimos cinco años han llegado poco a poco a todos los sectores de actividad. Recuerdo que en 2009, cuando hice el máster en la web 2.0 de la Universidad de Alcalá, que dirige Javier Celaya, uno de los grandes evangelizadores de los beneficios del nuevo modelo para las empresas y la cultura, se podía observar que sectores como las empresas ligadas a las nuevas tecnologías, ocio, turismo, moda, gastronomía y medios de comunicación eran los más proclives a construir presencia en la red.  Cuatro años después, esta misma mañana, repaso mi timeline en Twitter y descubro un ranking de webs jurídicas basado en el portal de referencia de tráfico web Alexa y elaborado nada menos que por la web de los notarios y registradores. ¿Socialmedia para profesionales de la ley?.

A primera vista, hablamos de dos colectivos asociados a lo tradicional y solemne y poco dados hasta ahora a la innovación y el uso de las nuevas tecnologías, pero el año 2013 está marcando hitos en la implantación -hay profesionales del Derecho que llevan muchos años en esto- de los socialmedia, especialmente en el mundo de los abogados. Este año ha tenido lugar la I Jornada de la Abogacía Virtual, hay ya un Top Ten de los abogados más influyentes en redes sociales y los despachos se apuntan lentamente a las redes sociales.

La comunicación y el marketing jurídico están emergiendo con fuerza en un sector en el que se están gestando cambios profundos sobre sus modos de gestión y las relaciones con clientes y público en general. Los letrados están encontrando en la red un amplio espacio para ganar notoriedad, fidelizar clientes, alcanzar alianzas con otros despachos y empresas a los que nunca tendrían la oportunidad de acceder -especialmente los despachos pequeños que son la mayoría- y conseguir ampliar sus clientelas.

Por otro lado, la ola de reformas legales impulsadas por el ministro Gallardón, que afectan al día a día del trabajo de los juristas y, en el caso de la nueva Ley de Servicios Profesionales, a su propio funcionamiento profesional, contribuye a que el abogado esté pendiente de las novedades, comente y debata sobre esos asuntos de actualidad.

He elaborado esta lista de sitios en internet para el mundo de la abogacía procurando incluir en ellas blogs profesionales, portales de legislación, noticias del sector y todo tipo de recursos para profesionales.

Notarios y Registradores. Completa web de recursos para estos colectivos y profesionales del Derecho en general. Eso si, el diseño es terrible, una agresión a la vista.

Eventos Jurídicos.  Buscador muy útil de seminarios, cursos, congresos y todo tipo de actividades en el sector jurídico. Admite búsquedas por palabras clave, materias, fechas y provincias.

Derecho de Internet. Página de Javier de la Cueva, un profesional que desde 2000, trabaja en temas de propiedad intelectual en la red, copyleft y web que enlazan a otras.

El blog de Carlos Guerrero.  Uno de los más influyentes. Este abogado de Barcelona estuvo a punto de sucumbir a la crisis del ladrillo, pero se reinventó y especializó en nuevas tecnologías, emprendimientos, gestión empersarial e innovación en despachos.

El otro blog de José Muelas. El decano del Colegio de Abogados de Cartagena es uno de los letrados más activos en internet. Getiona hasta tres blogs. Este es uno dedicado a reflexiones personales. Tiene otro como decano de su colegio.

El blog de Jordi Estalella.  Otro de los grandes precursores de la abogacía en internet. Escribe de cambios y tendencias en el mercado legal. Autor del libro ‘El abogado eficaz. Como convencer, persuadir e influir en los juicios’.

David Bravo. Abogado sevillano especializado en derecho informático y propiedad intelectual. Cuenta con nada menos que 278.629 seguidores en Twitter, más que muchos cantantes, políticos y expertos en socialmedia.

Paco Pérez Bes. Blog del secretario de la Asociación Española de Responsables de Comunidad Online (AERCO), colectivo que agrupa a los community managers y otros perfiles profesionales en internet. Dedicado a la publicidad online y los socialmedia.

El blog de Jorge Campanillas. Experto en Derecho TIC y socio fundador de Derecho en  Red.

Jesús Alfaro, catedrático de Derecho Mercantil  en la Universidad Autónoma de Madrid.

Delitos Informáticos. Consultas jurídicas, sobre Derecho Penal, contratos y menores

Expansión Jurídico.  Es el canal jurídico de la web del diario económico ‘Expansión’. Publica un gran cantidad de noticias sobre nuevas leyes, organismos judiciales y despachos de abogados.

Diario Jurídico. Noticias, arbitraje y mediación y especiales sobre temas en profundidad. Realiza encuestas y cuenta con una nube de etiquetas con las frecuencia de publicación de los diferentes temas.

Lawyer Press. Noticias, directorio de bufetes, 9 blogs (entre ellos Iustitia, del maestro de penalistas Manuel Cobo del Rosal), tv (canales temático, institucional y corporativos)

Legal Today.  Noticias jurídicas, sobre despachos y jueces. Boletín informativo para suscriptores.

Abogacía. Web del Consejo General de la Abogacía. Formación, justicia gratuita, servicios a abogados y ciudadanos y agendas de los colegios.

Noticias Jurídicas.  Tienda online de artículos y leyes. Noticias, cursos y jurisprudencia.

Inkietos. Espacio de ideas, networking, comunicación y negocios relacionados con los servicios jurídicos

El blog de Eva Bruch. Experta en marketing jurídico y gestión de los despachos. Alojado en la web de la agencia de marketing More Than Law.

Lidia Zommer. Marketing jurídico para despachos de abogados. Reputación y gestión. 

5 webs relevantes para buscar empleo autónomo o freelance

5 webs relevantes para buscar empleo autónomo

Un informe de ADECCO conocido este martes revela que las empresas españolas se están poniendo las pilas en cuanto a reclutamiento de personas 2.0. Internet es un enorme escaparate para ofrecer empleo y ya son un 48,7% de ellas las que buscan profesionales para trabajar en la red. Cuando se trata de mandos, técnicos y empleados, el porcentaje de empresas que publican sus ofertas en los portales de empleo asciende al 68,8%.

En febrero pasado, publiqué un post que ha resultado ser uno de los más leídos y compartidos de los que he escrito en el año de vida de este blog. Facilité 10 herramientas para buscar empleo en la red, centrándome en los portales de empleo más conocidos y en las redes sociales que pueden ayudarte a encontrar trabajo.

Hoy quiero poner al día esa recopilación y mejorar la información para todos aquellos que estáis en la famosa búsqueda activa de empleo. Le he dado una vuelta de tuerca y he puesto el foco en los sitios que ofertan proyectos para profesionales y autónomos y en nuevas iniciativas que van más allá de colgar el perfil, apuntarse a selecciones de empleo y esperar a que te llaman. Somos muchos, quizás tantos como los 1.8 millones de autónomos que hay en España, los que hemos optado por el autoempleo y estas pistas nos pueden servir para hacer visibles nuestras experiencias y capacidades de cara a encontrar proyectos de trabajo. Ahí van cinco sitios muy completos. Espero que os sirvan.

Infolancer. Es probablemente la web más veterana del sector. Surgió cuando Infojobs detectó la necesidad de muchas empresas de contar con profesionales externos para proyectos. En estos momentos hay más de 65.000 profesionales inscritos en seis grandes áreas: Informática, Diseño Multimedia, Comunicación y Letras, Administración y Empresas, Profesionales y Sanidad y cuidados.  El funcionamiento es sencillo. Las empresas publican que trabajo quieren contratar y los candidatos, que deben darse de alta creando un perfil, rellenan un formulario en el que describen como harían el trabajo y el coste de este. Estos pueden configurar alertas para recibir en sus mails ofertas de proyectos acordes con sus perfiles. Existe una cuenta Premium de pago que favorece una visibilidad mayor en los resultados de búsqueda de los empleadores, inscribirse hasta en 5 perfiles profesionales y colgar 30 fotos en el portfolio donde muestras tus trabajos.

Project Linkr. La home de esta web es muy intuitiva, nada más aterrizar en ella puedes ver un cuadrante con varios proyectos en oferta, las fechas de finalización de la selección, presupuesto, número de oferta y link para hacer una. Las áreas profesionales son Comunicación y Letras, Consultoría, Diseño, Media y Artes, Ingeniería y Ciencia, Marketing Online y Offline, Profesiones generales y Websites, IT y Software. Esta última sección es la que engloba más epígrafes por lo que ProjectLonkr es un sitio muy recomendable para informáticos, desarrolladores y diseñadores web. Se diferencia de Infolancer en que se ofertan proyectos de diferentes países. Si os iniciáis en el duro mundo del trabajo freelance o autónomo, os sugiero leer y seguir el blog en el que os explican muchas cosas sobre el funcionamiento, las actitudes y necesidades de estos profesionales.

Social Media Empleo. Como su nombre indica, está especializado en lo que llamamos perfiles profesionales socialmedia (community manager, SEO, social media manager, marketing online, link building…).  Su navegación es fácil y eso se agradece. Vas a la nube de etiquetas y puedes buscar por ciudades o perfiles profesionales. A continuación salen ofertas de empleo, pero también cursos, seminarios y congresos en el mismo listado. También se puede hacer la búsqueda por las categorías eventos, formación, empleo y prácticas. Una web interesante para todos los que queréis abriros paso en este apasionante mundo de los socialmedia.

Expeers. Se define como una comunidad de expertos y empleo 2.0. Muy especializada en los perfiles de la web 2.0.  Al abrir una ficha, verás que te ofrece darte de alta en 11 profesiones concretas. Dos detalles me llamaron la atención en el formulario; solo permite publicar tu perfil en Google+ obviando otras redes sociales como Linkedin o Twitter y pide la cuenta personal en el sistema de pagos Pay Pal para poder cobrar tus trabajos. A mi juicio, el valor añadido de esta comunidad es su test de evaluación de competencias. Se trata de un cuestionario de 36 preguntas con 5 respuestas cada una de ellas que después de completar genera un informe con las fortalezas y debilidades del candidato. Muy útil para evaluarte antes de inscribirte en alguna de las ofertas de empleo.

Jobs and Talent. Dejo para el final la web quizás más ambiciosa porque dice centrarse en las preferencias del candidatos, de forma que cuando este las describe detalladamente, una aplicación rastrea miles de ofertas en portales de empleo y se las notifica vía mail. Además, Jobs and Talent detecta quienes de tus amigos trabajan en las diferentes empresas que ofertan trabajo para que puedas tener información de ellas e incluso recomendaciones. Hay 2.000 empresas de España y el Reino Unido ofertando empleos en estos momentos. Si tienes una empresa que quiere seleccionar personas, el pack de proceso de selección cuesta 190 euros y una base de datos 150 euros. Es un servicio vinculado en su fase de búsqueda de candidatos a las universidades. Un usuario hizo un pequeño experimento haciendo todo el proceso y detectó que se prima a los candidatos que han estudiado en universidades privadas de Madrid frente a las públicas y las de otras ciudades.